Украинцы стали тратить больше в интернете: как изменился средний чек за год

В первой половине 2026 года средняя сумма онлайн-покупки в Украине продолжила расти по сравнению с прошлогодними показателями, сообщает Maanimo со ссылкой на исследование WayForPay. На динамику повлияли повышение цен, изменение структуры потребления, более активное использование мобильных платежей и рост доли дорогих покупок на зарубежных площадках.

Онлайн-торговля продолжает расти

По оценкам WayForPay, в течение 2025 года украинцы совершили около 196 миллионов онлайн-покупок на общую сумму примерно 256 миллиардов гривен. Количество заказов увеличилось на 7–10% по сравнению с 2024 годом, а средний чек составил около 1320 гривен. Относительно 2021 года рынок электронной коммерции вырос почти в 1,8 раза.

Усредненный показатель скрывает существенную разницу между внутренними и зарубежными покупками: в локальных магазинах средняя стоимость заказа держалась в пределах 1150–1250 гривен, тогда как на иностранных платформах украинцы тратили 2100–2600 гривен. Параллельно усиливается мобильная коммерция — около 60% всех онлайн-покупок совершались со смартфонов, а Apple Pay и Google Pay обеспечивали более половины интернет-оплат.

Данные НБУ подтверждают тенденцию

По статистике Национального банка, в 2025 году картами украинских банков провели 9,08 миллиарда безналичных операций на 4,68 триллиона гривен: количество выросло на 11%, а объем — на 10,4%. На интернет-оплаты пришлось 13,9% операций по количеству и 16,4% по сумме, то есть более 1,2 миллиарда платежей почти на 770 миллиардов гривен. Средний чек одной карточной операции в сети поднялся до 608 гривен против 561 гривны годом ранее. Количество токенизированных карт за год выросло на 25,9% — до 20,7 миллиона, так что токенизированной является уже примерно каждая третья активная карта.

Начало 2026 года ускорило рост чека

В первом квартале 2026 года средняя сумма интернет-оплаты картами достигла 654 гривен против 580 гривен годом ранее — прирост почти 13%. Доля онлайн-платежей по объему выросла с 16,2% до 16,9%, тогда как по количеству почти не изменилась. Аналитика Promodo показывает неравномерность по категориям: в продуктах количество покупок выросло на 36% при чеке +6%, в зоотоварах чек прибавил 19%, в одежде и обуви — 26% при сокращении количества заказов, а наибольший прирост чека зафиксирован в аптечном сегменте (+41%), ювелирных изделиях и автотоварах. Лидером по количеству заказов в первом полугодии стала категория «Красота и здоровье» с более чем 1,3 миллиона покупок, а самую яркую сезонную динамику показали спортивные товары: между февралем и маем количество заказов выросло почти на 59%, а средний чек — примерно на 40%.