У 2025 році українські банки помітно збільшили витрати на маркетинг, спрямувавши на рекламне просування понад 2,2 млрд грн. Фінустанови активніше інвестували у ребрендинг, промокампанії в мобільних застосунках, партнерські пропозиції та програми лояльності, намагаючись посилити впізнаваність і залучити нових клієнтів, повідомляє регулятор з посиланням на дані розрахунків LIGA.net, зроблених на основі статистики Національного банку України.
Найбільші рекламні бюджети року
Найбільшу частку рекламних бюджетів традиційно сформували найбільші гравці ринку. Саме вони задавали темп у боротьбі за увагу споживача, нарощуючи присутність у цифрових каналах, зовнішній рекламі та партнерських активностях.
Лідером за обсягом витрат став ПУМБ, який у 2025 році направив на рекламу 601 млн грн. Порівняно з попереднім роком його маркетинговий бюджет зріс на 11,3%. Основний акцент банк зробив на просуванні кредитних продуктів під слоганом «Гроші тільки вигідні». Така кампанія допомогла установі не лише збільшити кількість нових карток, а й зміцнити позиції серед банків, які першими спадають українцям на думку.
Друге місце посів Райффайзен Банк, який продемонстрував одне з найвідчутніших зростань витрат — на 55,3% у річному вимірі. Банк активно просував цифровий банкінг MyRaif, а також зосередився на залученні бізнес-клієнтів. Зокрема, для нових корпоративних користувачів пропонувалися спеціальні умови з безкоштовним обслуговуванням рахунків протягом року.
До трійки лідерів також увійшов Універсал Банк, який є материнською структурою monobank. Його рекламний бюджет сягнув 196 млн грн, що на 83,2% більше, ніж роком раніше. Просування будувалося навколо платформи monoмаркет, а сама комунікація вирізнялася нестандартними рішеннями — від креативних білбордів до вірусної механіки в застосунку із пошуком лимонів. Цю активність запустили восени, коли monobank повідомив про досягнення позначки у 10 млн клієнтів.
Хто ще активно інвестував у просування
Помітні суми на маркетинг спрямували й інші банки. А-Банк витратив 192 млн грн, що на 7,4% більше, ніж у 2024 році. У просуванні він робив ставку переважно на акційні пропозиції та різноманітні розіграші для клієнтів.
ПриватБанк, своєю чергою, інвестував у рекламу 160 млн грн, збільшивши витрати на 16,4%. Однією з найбільш помітних кампаній стала програма лояльності «Привіт», реалізована разом із Mastercard.
Ощадбанк також суттєво наростив маркетингову активність — його бюджет зріс на 44,6%. У комунікації банк активно використовував власних персонажів-маскотів, а також приділяв значну увагу просуванню продуктів для преміального сегмента.
Сенс Банк витратив на рекламу 85 млн грн, збільшивши показник на 4,6%. Основний фокус установи був зосереджений на розвитку екосистеми Sense SuperApp та партнерських проєктах, зокрема у співпраці з WOG PRIDE.
Одним із рекордсменів за темпами приросту став ОТП Банк. Якщо у 2024 році його рекламні витрати становили 26 млн грн, то у 2025-му вони зросли до 56 млн грн. Таким чином, бюджет фактично збільшився більш ніж удвічі. Одним із драйверів комунікації стали акційні пропозиції зі знижками на пальне у партнерстві з «Укрнафтою».
Хто скоротив витрати на рекламу
Водночас не всі банки пішли шляхом збільшення витрат. Частина установ, навпаки, вирішила скоротити маркетингові бюджети. Зокрема, Укрсиббанк зменшив витрати на рекламу на 18,68% — до 75 млн грн. При цьому банк продовжив розвивати іміджеву платформу «Україна — місце для планів», не відмовляючись повністю від комунікаційної присутності.
Схожої стратегії дотримувався і Таскомбанк, який урізав рекламний бюджет майже на 5%. Попри це, фінустанова намагалася охопити нові аудиторії за рахунок активнішої присутності у соцмережах, зокрема через запуск офіційних сторінок у TikTok та Instagram.
Загалом результати 2025 року свідчать, що банки в Україні дедалі активніше використовують маркетинг як інструмент конкурентної боротьби. Для одних установ це спосіб масштабувати роздрібний бізнес, для інших — нагода підсилити цифрові сервіси чи вибудувати нову емоційну комунікацію з клієнтом.
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.