Мировой рынок элитных швейцарских часов демонстрирует значительную концентрацию капитала и влияния. Абсолютным лидером отрасли остается бренд Rolex, который значительно опережает других производителей по объему доходов. Об этом сообщает регулятор со ссылкой на исследование инвестиционного банка Morgan Stanley и консалтинговой компании LuxeConsult.
Доминирование Rolex на рынке
По итогам исследования годовой доход компании Rolex составляет около 10,1 миллиарда швейцарских франков (CHF). Это больше, чем суммарные доходы четырех ближайших конкурентов бренда вместе взятых, что свидетельствует об исключительной позиции компании на рынке люксовых часов.
В рейтинге производителей по объему доходов после Rolex расположились такие бренды:
-
Cartier (группа Richemont) — около 3,1 млрд CHF;
-
Omega (Swatch Group) — примерно 2,6 млрд CHF;
-
Audemars Piguet — 2,35 млрд CHF;
-
Patek Philippe — 2,05 млрд CHF.
В десятку крупнейших производителей также входят Richard Mille (1,54 млрд CHF), Longines (1,11 млрд CHF), Vacheron Constantin (1,097 млрд CHF), Breitling (870 млн CHF) и Tissot (825 млн CHF).
Женева — центр самых престижных брендов
Швейцарская часовая индустрия имеет четко выраженную географическую структуру. Самые дорогие бренды и ключевые финансовые центры сосредоточены в кантоне Женева, который считается сердцем сегмента ультралюксовых часов.
Именно здесь расположены штаб-квартиры ряда ведущих компаний, среди которых Rolex, Cartier, Patek Philippe и Vacheron Constantin. В совокупности производители, работающие в этом регионе, формируют около 64% дохода топ-10 часовых брендов, что превышает 16 миллиардов швейцарских франков.
Промышленный пояс в Юрских горах
В то же время другая часть индустрии сосредоточена в регионах вдоль горного массива Юра и в кантоне Берн. Здесь расположены многочисленные производственные предприятия, которые обеспечивают массовое изготовление механизмов и моделей среднего ценового сегмента.
В этом кластере доминирует Swatch Group, в состав которой входят бренды Omega, Longines и Tissot. Вместе эти компании формируют примерно 17,7% доходов десятки крупнейших производителей.
Такое географическое распределение фактически создает две ключевые зоны индустрии:
-
Женева — центр престижа, истории и люксовых брендов;
-
северные регионы страны — производственную базу для масштабного выпуска часов.
Несмотря на высокие доходы ведущих брендов, общая ситуация на рынке швейцарских часов после пандемийного бума начала стабилизироваться. По данным Федерального таможенного управления Швейцарии, в 2024 году и в начале 2025-го темпы роста экспорта замедлились. Больше всего это ощущается на рынках Азии, в частности в Китае и Гонконге, где спрос на часы стал менее активным по сравнению с пиковыми годами после пандемии COVID-19.
В то же время эксперты отмечают, что сокращение спроса в основном касается массового сегмента. В премиальном классе ситуация остается стабильной. Часы стоимостью более 25 тысяч франков, которые производят такие бренды, как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, продолжают пользоваться высоким спросом и демонстрируют значительную устойчивость к экономическим колебаниям.