У першій половині 2026 року середня сума онлайн-покупки в Україні продовжила зростати порівняно з торішніми показниками, повідомляє Maanimo з посиланням на дослідження WayForPay. На динаміку вплинули підвищення цін, зміна структури споживання, активніше використання мобільних платежів і збільшення частки дорожчих покупок на закордонних майданчиках.
Онлайн-торгівля продовжує зростати
За оцінками WayForPay, протягом 2025 року українці здійснили близько 196 мільйонів онлайн-покупок на загальну суму приблизно 256 мільярдів гривень. Кількість замовлень збільшилася на 7–10% порівняно з 2024 роком, а середній чек становив близько 1320 гривень. Відносно 2021 року ринок електронної комерції зріс майже у 1,8 раза.
Усереднений показник приховує суттєву різницю між внутрішніми та закордонними покупками: у локальних магазинах середня вартість замовлення трималася в межах 1150–1250 гривень, тоді як на іноземних платформах українці витрачали 2100–2600 гривень. Паралельно посилюється мобільна комерція — близько 60% усіх онлайн-покупок здійснювалися зі смартфонів, а Apple Pay та Google Pay забезпечували понад половину інтернет-оплат.
Дані НБУ підтверджують тенденцію
За статистикою Національного банку, у 2025 році картками українських банків провели 9,08 мільярда безготівкових операцій на 4,68 трильйона гривень: кількість зросла на 11%, а обсяг — на 10,4%. На інтернет-оплати припало 13,9% операцій за кількістю та 16,4% за сумою, тобто понад 1,2 мільярда платежів майже на 770 мільярдів гривень. Середній чек однієї карткової операції в мережі піднявся до 608 гривень проти 561 гривні роком раніше. Кількість токенізованих карток за рік зросла на 25,9% — до 20,7 мільйона, тож токенізованою є вже приблизно кожна третя активна картка.
Початок 2026 року прискорив зростання чека
У першому кварталі 2026 року середня сума інтернет-оплати картками сягнула 654 гривень проти 580 гривень роком раніше — приріст майже 13%. Частка онлайн-платежів за обсягом зросла з 16,2% до 16,9%, тоді як за кількістю майже не змінилася. Аналітика Promodo показує нерівномірність за категоріями: у продуктах кількість покупок зросла на 36% за чека +6%, у зоотоварах чек додав 19%, в одязі та взутті — 26% при скороченні кількості замовлень, а найбільший приріст чека зафіксовано в аптечному сегменті (+41%), ювелірних виробах та автотоварах. Лідером за кількістю замовлень у першому півріччі стала категорія «Краса і здоров’я» з понад 1,3 мільйона покупок, а найяскравішу сезонну динаміку показали спортивні товари: між лютим і травнем кількість замовлень зросла майже на 59%, а середній чек — приблизно на 40%.