Згідно з даними Brand Finance, сукупна вартість ста найдорожчих країнових брендів планети впала на $13,1 трлн. Лідируючі позиції, як і раніше, посідають США та Китай: вартість бренду Штатів за рік опустилася до $23,7 трлн (-14%), а КНР – до $18,8 трлн (-4%).
Варто також зазначити, що в 2020 році в ТОП-3 найдорожчих країнових брендів відбулися деякі зміни: Німеччина, яка раніше розміщувалася на третьому рядку, «подешевшала» до $3,8 трлн (- 21,5%), поступившись місцем в трійці лідерів Японії. Бренд острівної держави в поточному році подешевшав лише до $4,3 трлн (-6%), що і дозволило йому підібратися ближче до вершини рейтингу.
При цьому Британії вдалося зберегти своє п’яте місце при падінні вартості бренду до $3,3 трлн (-13,9%). Втрати Франції, що розташовується на шостій позиції, склали 12,8% ($2,7 трлн), а Індія, чий бренд подешевшав до $2 трлн, посіла сьоме місце в рейтингу (-20,8%).
До списку резидентів ТОП-10 в 2020 році потрапили Канада (-13%, $1,9 трлн), Італія (-15,8%, $1,9 трлн) і Південна Корея (-20,6%, $1,7 трлн).
Україна цього року трохи поліпшила свої позиції, перемістившись з 56 на 55 місце рейтингу.
Нагадаємо, раніше повідомлялося про те, що в 2019 році Україна зайняла в рейтингу брендів країн 56 місце, тоді як в 2018-му розташовувалася на 58 сходинці.