Керувати розкішшю в 70: як Бернару Арно вдається володіти кращими модними будинками світу

Світ змінюється, але те, що Франція залишається країною витонченості і гарного смаку, – незмінне. Там, як і раніше, зосереджені найвідоміші модні будинки і популярні бренди. І звичайно ж, тільки справжній француз має таке чуття, щоб керувати всією цією розкішшю. Манера ведення бізнесу Бернара Арно агресивна і непередбачувана настільки, що люди або захоплюються, або сміються над ним. Але навіть у 70 років він привертає молодіжну аудиторію, співпрацюючи з найпопулярнішими артистами і дизайнерами.

Maanimo розбирався, як Арно вдається мати залізну хватку, при цьому шанобливо спілкуватися з будь-якою людиною, ніколи не підвищувати голос, швидко приходити до згоди і ніколи не змішувати бізнес і особисте життя.

Зрозуміло із самого початку

Сім’я Бернара Арно завжди міцно стояла на ногах. У батька була своя будівельна компанія Ferret-Savinel, яку він потім передав Бернару. А мати Арно була визнаною талановитою піаністкою з чималими здобутками. Загалом, Бернара з дитинства готували до спадкоємства в сімейній фірмі. Він блискуче закінчив загальноосвітню школу, а потім вступив до Політехнічної школи, отримавши інженерний ступінь.

Так, Бернар Арно не досягав усього з нуля. Батько майже одразу дав йому керівну посаду, а через кілька років зробив своїм рівноцінним компаньйоном.

Дібрав смаку

Молодий бізнесмен дуже швидко виявив свої таланти. Він сміливо приймав рішення, впроваджував кардинальні зміни, фонтанував ідеями, і при цьому був небагатослівний. Він зміг домогтися багато чого.

Згодом компанія Ferret-Savinel повністю перейшла під контроль Бернара. За цим послідували п’ять років стрімкого зростання компанії і її авторитету на ринку. Конкуренти залишились далеко позаду, а Арно заробив свій перший мільйон.

Але коли у Франції відбулися політичні зміни, і розвивати бізнес не виявлялося можливим, амбітний бізнесмен прийняв рішення продати сімейну компанію. Після цього в 1981 році він переїхав до Флориди, США.

Бути американцем

Бернар Арно народився дуже цілеспрямованою людиною, тому американська модель бізнесу припала йому до душі. Він взяв від неї все, що міг, і неодноразово зізнався згодом, що саме Америка навчила його робити, а не думати.

Орієнтуючись на своє чуття, у Флориді бізнесмен відкрив будівельну фірму. А оскільки будівництво великих житлових комплексів у 80-х роках було дуже затребуване у Штатах, то за 4 роки Бернар заробив майже 20 млн доларів.

Але душа рвалася на батьківщину, а тому за першої ж можливості і зміни влади Арно продав компанію в США і повернувся до Франції.

Крістіан, котрий Діор

Бернар привіз невеликий, але цінний багаж – мільйонний статок і відмінну хватку. Він вирішив здобути текстильний конгломерат Boussac. Але з усіх підприємств, які входили туди, Арно цікавив лише знаменитий будинок моди Cristian Dior. До того моменту бренд прийшов у занепад, і йому були вкрай необхідні фінансові та ідейні вливання. Тоді Бернар взяв до себе в партнери Антуана Бернхайма, який до кінця своїх днів залишався найближчим другом як самого Бернара, так і його родини. А придбати конгломерат майбутньому мільярдерові допомогла американська бізнес-модель жорсткого конкурування і швидкого захоплення.

Бернар купив підприємство за 95 мільйонів, пообіцявши зберігати традиції проданого йому урядом бізнесу. Але це не завадило підприємцю отримувати вигоду і реконструювати збиткові підприємства. Він продав усе, що його не цікавило, залишивши собі лише будинок моди Cristian Dior. А на виручені 400 мільйонів одразу ж купив інші бренди, які несли в собі шик і розкіш.

Нове життя Луї

Louis Vuitton був досить успішним підприємством до того, як його купив Арно. Однак внутрішні розбрати сильно «підточили» стійкість цієї справи. Члени ради директорів ніяк не могли вирішити, хто з них важливіший, що і дозволило Бернару розвалити компанію зсередини і стати її власником.

Бізнесмен прагнув нескінченно нарощувати брендові компанії. Втім, і зараз нічого не змінилося. Створюється враження, що Арно хоче об’єднати всі кращі модні будинки.

Його бачення бізнесу – це своєчасні кадрові перестановки. Тому він безжально викреслював імениті прізвища зі складу конгломерату. І кожен такий неподовжений контракт дозволяв знаходити нових цінних співробітників. Арно прекрасно розпізнає тих, хто може зіграти чималу роль у становленні бренду.

Розкіш і келих ігристого

Бізнесмен почав створювати свою імперію моди, розкоші і стилю з 1989 року. Сьогодні світ знає його як власника LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy. Ця назва об’єднує більше 70 модних брендів. Сюди входять: компанії елітних алкогольних напоїв (Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot Ponsardin, Krug і ще близько 20 виноробних фірм), модні будинки (Christian Dior, Loewe, Céline, Berluti, Marc Jacobs International LLC, Fendi, Donna Karan та інші), парфумерні та косметичні бренди (Guerlain, Givenchy, Kenzо, NUDE, Sephora тощо), ювелірні торгові будинки (HUBLOT S.A., Dior Watches, Fred Joaillier, Chaumet, Bvlgari), магазини роздрібної торгівлі, компанія з виробництва яхт, готельні комплекси, аукціонні фірми, радіостанція та парк.

Крім того, нещодавно LVMH придбав компанію Belmond, яка управляє розкішними готелями і поїздами, а також організовує сафарі-тури.

Родина, підтримка і допомога

Залізна хватка не завадила мільярдерові відбутися як сім’янинові. В особистому житті у Арно все відмінно: його родина вважається дуже міцною і стабільною, і протягом довгих років близькі не були замішані в якихось скандалах.

Крім того, Арно щорічно бере участь у багатьох благодійних акціях. Особливо часто він допомагає інвалідам. А також регулярно підтримує учнів Академії витончених мистецтв і надає спонсорську допомогу багатьом картинним галереям.

А скільки ще попереду!

У липні 2019 Бернар Арно став другою найбагатшою людиною світу за підрахунками Forbes. На даний момент багатство магната досягло 104,1 млрд доларів. Та й у цілому рік видався дуже вдалим для LVMH. У квітні акції компанії злетіли на 40%, в результаті чого за останні 4 місяці статок Арно зріс на 27 млрд доларів. А все тому, що в усьому світі заможні люди продовжують купувати предмети розкоші і алкогольні напої.

Зараз мільярдер став залучати нове покоління клієнтів, при цьому зберігаючи традиційні цінності і якість товарів. Наприклад, не так давно він уклав партнерство з Ріанною, і зараз вона спільно з LVMH розвиває свій бренд косметики Fenty Beauty, а тепер ще й модний будинок Fenty. А цього тижня Арно заявив, що почав співпрацювати з модельєром Стеллою Маккартні.

Залишити відповідь

Войти с помощью: